De PLUS formule heeft een eigentijdse, frisse uitstraling die voldoet aan de eisen van de moderne supermarkt.
Het fundament van de PLUS formule bestaat uit vier merkwaarden:
- Aandacht
- Kwaliteit
- Verantwoord
- Lokaal
Met deze merkwaarden gaat PLUS voor de top in het kwaliteit/servicesegment.